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时间2019-05-27
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开幕日期:2019-05-27

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  • 展览时间:2019-05-17至2019-05-27
  • 会展场馆:佛坪欧比特(OPTIBELT)会展中心
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    展品范围:

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    关于电影排片,谁说了算?

    “520表白日”这天的国产影片市场表现并没有像节日所营造的氛围那样甜蜜。截止到5月20日15点整,全国实时电影票房刚超过0.3亿,而拉动大盘的三部影片却都是进口影片。国内影片除了上映三天的《双生》的排片占比有9%外,其余才上映的国产影片排片占比均在超低位:中哈合拍影片《音乐家》的排片占比低至0.3%;导演胡玫获得第21届上海国际电影节最佳导演奖的影片《进京城》排片占比也低至0.4%……

    在《复联4》《大侦探皮卡丘》等影片的影响渐渐退却之时,这些新片排片率依然低到令人咋舌,背后的原因是什么?能够决定一部影片排片率的因素到底是什么?

    1.差一点被排片“耽误”的影片

    在回答以上两个问题前,文娱头版(ID:wenyutouban)总结了近3年内地票房过15亿元的影片,列出了这些影片首日票房和首日的排片率,以及该影片票房的峰值和当天的排片率。从中看出,首日票房起主导作用,但非决定性因素。

    早在十年前,甚至更早一些时间,内地银幕数量还不到两万块,且每周上映电影仅有2-3部,排片的重要性在当时并没有凸显,市场上也因此缺少对排片占比的关注。《泰囧》《西游降魔篇》上映的2012年前后,电影市场头部内容也远不及现在的数量亚搏体育客户端,因此排片率之争真正意义上是近3年时间爆发出来。

    值得注意的是,表格中所整理的《战狼2》《流浪地球》《前任3:再见前任》《功夫瑜伽》《红海行动》等影片首日排片率都低于20%。更早之前,在电影市场有个“约定俗成”的规律,影片最终票房表现可以从前三日至前一周的表现看出,那么,这个定律准确性如何呢?

    如果依此推算,当时《摔跤吧!爸爸》的票房也就刚过亿元,但这部影片最终首日票房仅仅是全部票房收益的百分之一(该片最终票房为12.99亿);《百鸟朝凤》首日票房仅仅27.6万,排片率1.9%,但该片最终票房8675万,单日峰值1222万,最高排片率达到11.3%。

    是不是这些特例就打破了这一规律呢?实际上,这些电影在进入院线前并不被看好,之所以后来逆袭与内容品质、市场价值被低估、同档期竞争影片实力不足等原因有关,当然也包括比较极端的情绪因素影响,如《百鸟朝凤》导演的惊人一“跪”。

    2.用口碑 “逆袭”,因“口碑”跌落

    那么,最大的影响排片的因素是什么?口碑!近些年口碑成为影响排片率和最终票房的关键因素。

    从去年春节档票房排名靠前的国产影片口碑来看,《红海行动》最高,其次是《唐人街探案2》《熊出没变形记》,而《捉妖记2》和《西游记女儿国》豆瓣评分相对较低。其中俩人捕鱼游戏机,最初表现相对“慢热”的《红海行动》经过春节档的口碑发酵,最后以36.5亿元票房登顶2018年国产影片票房冠军的宝座,而开始备受期待的《捉妖记2》和《西游女儿国》在春节档临近尾声时,排片率逐渐萎缩,票房增长也逐渐放缓。无独有偶,今年春节档的《新喜剧之王》亦是如此。

    今年1月上映的动画电影《白蛇·缘起》以4.48亿票房成为目前2019年国产影片第七名,然而就在该片上映首日,排片率仅有8.6%,经过口碑发酵,影片上映一周后排片占比达到了20.1%。

    实际上,目前被讨论最多的“口碑”亦可等量代换为影片质量。今年白色情人节(3月14日)当天上映的电影《比悲伤更悲伤的故事》,最初排片率为28.5%,但影片重情感宣泄的特点正好击中了当下年轻观众的需求,加之巧妙的宣推,因此没有大场面大制作的一部慢节奏爱情片在上映6天后排片率一路飙升到73%,而原本以为票房仅能过亿的它,最后收获了9.53亿元票房。

    可见,口碑对于排片率和票房的影响正印证了中国的一句古语:水能载舟亦能覆舟。

    3.排片权正慢慢改写

    当然,预售表现、宣传营销、品牌号召力、院线等因素也影响着影片排片。

    目前,演员阵容仍是绝大多数院线在排片过程中最为看重的,其次是一部影片实际的宣发效果和投递效果,此外,影片受众情况、观影门槛等也在考虑之列。

    具体到某一影城,排片经理则会依旧过往经验以及对影城相对固定用户的习惯来决定排片情况。当然,影片上映后的售票情况、各平台分值、口碑情况等也会让其每天更新排片。

    国产片排片率突破40%的影片,大多故事内容通俗易懂且能戳中观众的共鸣点,例如《我不是药神》《西虹市首富》《飞驰人生》等影片。换言之,这类影片之所以目前拥有较大市场份额,从其固定模式来看:“优质演员+通俗剧情+强势宣发+观众期待+良好口碑”都会令影片获得较高的排片率。

    另外,排片率高低也受票补、返点、3D和特殊影片的税费(例如IMAX提成)等多个因素影响。

    不管怎样,收获首日高排片率和首日高票房便可以高枕无忧的日子已经成为过去时,排片率的选择权最终应该是还给观众的。

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